简析户外互动广告广告 2 班高晶晶 课上同学们说了很多广告片,各式各样五花八门,但是最让我感兴趣的是一个户外互动广告,然后紧接着老师又放了一则国外的利用 LED 技术的户外广告, 让我更加感兴趣了。所以后来我搜了一些资料,了解的什么是户外互动广告,户外互动广告的特点和功能有哪些? 一、什么是户外互动广告户外互动广告就是把我们平时常见的一些户外媒体,运用高科技系统,如投影、摄像、虚拟现实、实物制作、 LED等技术,通过巧妙构思将各种广告信息投放在户外的媒体上,打破了传统的静态广告,吸引受众注意,使受众参与其中, 产生互动增强受众的记忆力,达到营销的目的。户外互动广告作为一种广告活动,它必须具备以下四个条件:内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。户外互动广告将视觉、听觉和触觉等心理因素很好的融合在了一起,引导受众比较容易的记忆广告所要传达的信息。二、户外互动广告的特点和功能有哪些(一) 让消费者体验,吸引力更强: 户外互动广告更具吸引力。我们走在户外,满大街的户外广告可谓琳琅满目,但是静态的画面和排版已经不能够触动消费者的感官,消费者大多把此当作一道不可或缺的风景来看,而户外互动广告不仅具有传统户外广告美观的画面等优点,还能让消费者参与生动、有趣的互动的视觉、听觉体验。(二) 强化信息记忆,拉近与受众距离: 传统户外广告千篇一律的通过大众媒体投放,在信息繁多的现代社会,大量的广告信息已经大大超出了消费者接受能力,花样繁多的广告让消费者失去了方向和目标,对广告信息的记忆也就无从谈起,而户外互动广告实现了与消费者的互动和沟通,消费者在变被动为主动的同时,加深了对品牌的认识,也更好的接受了广告信息。(三) 改变瞬时效应,加强长时效应: 传统的户外媒体给消费者的感觉是瞬时记忆,拿户外路牌广告来说,一般这种路牌媒体的投放,如果是一个平面到另一个平面内容的更换,只会引起消费者的瞬时注意,有时广告画面更换多日都没能引起消费者的注意,但是户外互动广告会给消费者提供更多的接触机会, 只要广告存在,那么会吸引到消费者参与其中的兴趣,与之密切接触,产生长时效应,形成感官和情感的记忆。(四) 实现精准投放与效果测评: 户外互动广告根据品牌概念,抓住目标消费者的特征进行创意、设计,并能够利用技术观察到消费者的反映,对广告的效果进行精确的测评。这一点相对于传统广告媒体的粗放式投放的不精确性有了一个长足的进步。三、户外互动广告的形式户外互动广告不同于传统的户外广告,必须考虑与消费者的互动,能够预期互动效果,让消费者自发的和随机性的参与其中。因此对于户外互动广告的创意也提到了一个新高度。认知品牌,找到兴趣点:设计之前必须对广告品牌有一个全面深入的认知,只有深入把握品牌,才能提炼主题,从消费者的心理需求出发, 找到兴趣点。马斯洛理论强调广告要实现需求到欲望的转化,户外互动广告就要从品牌出发,抓住消费者的需求,把这种需求转化为参与互动的欲望。(一) 故事性创意: 这种广告创意充满了故事性,并把我们拉入到故事其中, 相信没有人会忽视它的存在。让你的创意充满故事性,这也是大卫奥格威一直提倡的观点。(二) 环境性创意: 在同样的环境下户外互动广