，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大 楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较 好。当地政府为保护文物国外成功广告营销案例

　　，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大 楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7—8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较 好。当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有 艺术风格，物业里的设施可以现代化。

　　道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你驱 车行驶，或者街头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广 告，多为3X4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻 转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。不 知是否巧合，对“3”的概念，广告人十分熟悉。吆喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又 不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进出口高速公路两侧也见不 到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。

　　但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大 型高厦的墙上。

　　还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建 筑较多，有些整栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真 看，几可乱真。在市内道路两侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外

　　法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形 式，又有现代化的电脑喷绘、售点p o p广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有 典型的欧洲风格，可称一景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车 顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注 目。

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　　从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱 式。材料使用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当，让人们有意和无 意注视时，感到舒适耐看，没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对户外建筑的审美观，广 告牌的色彩上亦反映出法国人的浪漫情调，给人一种美的视觉享受。

　　法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行密 度，让人感觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的 霸气，几乎见不到“巨无霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整个车 亭通透，还配有座位，甚至设有垃圾桶。

　　造型不同的城市有不同的风格，连自行车停放处也设计成艺术造型。有的城市还有电子显 示屏报站牌。

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　　屋顶广告是俄罗斯最有声望的、最昂贵的户外广告形式。莫斯科目前有200多个屋顶广