户外广告行业发展趋势户外广告行业市场规模前景预测

发布日期：2024-08-05 22:50

信息摘要：

　　市场和产业体系逐步成熟的户外广告吸引着大量资金的涌入，也吸引了百度、阿里、京东、Google这样的科技巨头将业务布局铺向户外广告市场。伴随着发展阶段...

　　市场和产业体系逐步成熟的户外广告吸引着大量资金的涌入，也吸引了百度、阿里、京东、Google这样的科技巨头将业务布局铺向户外广告市场。伴随着发展阶段的推进，户外广告建立起了数据基础，相关数据维度也趋于细化，户外广告的评估由一开始借助照片和经验等进行的简单评

　　广告业数字化转型进一步加速，向价值链高端延伸。大数据、人工智能、云计算、5G、物联网、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，信息流广告、计算广告、智能广告等广告新形式与新业态加速发展，推动广告业规模扩大和数字化转型升级。

　　户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

　　在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键。

　　随着互联网等媒体的发展，户外广告份额受到一定程度的挤压。然而近年来，户外广告在公益向善、创意水平、发展质量等方面表现亮眼，行业正健康稳步发展。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

　　户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景，市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。

　　户外媒体公司在产业链中处于核心位置，链接产业的横纵两侧。在户外广告投放需求随消费者习惯不断变化和数字化的趋势下，广告主、第三方监测公司以及场所方都在进行不同程度的转型，投放平台角色初显，而户外媒体公司也在朝着功能型和更多职能探索。

　　传统广告主要以平面广告、广播广告、电视广告等形式存在，这些广告往往需要广告主进行主动投放，且投放效果难以评估。而数字化广告可以通过互联网技术进行自动投放，并根据受众的属性、行为、兴趣等进行精准投放，从而提高广告投放效果。数字化广告还可以通过数据分析和挖掘，对广告投放效果进行评估和优化，进一步提高广告效果。随着数字技术的不断发展，户外广告也逐渐向数字化转型。

　　自2010年以来，LED电子显示屏已广泛应用于户外广告行业，并进入了快速发展阶段。户外广告市场整顿后，LED大屏幕以其强大的视觉冲击力和视听与动态并重的特点迅速取代了传统的大型喷漆。在许多城市的繁华地区，LED大屏幕设置得非常密集。

　　户外FD电子屏应用广泛。除了商业中心的超大屏幕外，还分布着商业建筑、移动电视、航空市场等。广告运营商不断完善区域网点布局。LED显示屏数量和出版物价格的增加也促进了其广告市场份额的提高。

　　数字化广告在户外广告中的应用前景十分广阔。首先，数字化广告可以通过互联网技术实现自动投放，节约了广告投放人力成本。其次，数字化广告可以通过数据分析和挖掘，对广告投放效果进行评估和优化，进一步提高广告效果。最后，数字化广告可以通过精准投放，降低广告投放成本，从而提高广告投放效率。

　　市场体系的完善和媒体资源的规模化整合，使自由生长的户外广告实现了产业化。各阶段新技术的不断融入和赋能，进一步带给户外广告越来越具有创造力的展现形式，彰显出线下流量的价值。

　　市场和产业体系逐步成熟的户外广告吸引着大量资金的涌入，也吸引了百度、阿里、京东、Google这样的科技巨头将业务布局铺向户外广告市场。伴随着发展阶段的推进，户外广告建立起了数据基础，相关数据维度也趋于细化，户外广告的评估由一开始借助照片和经验等进行的简单评估方式，发展到了主要依靠第三方监测公司调研的理论评估阶段。

　　随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，户外广告市场前景广阔。根据CTR数据显示，2019年我国户外广告市场规模达到1277亿元人民币，同比增长16.4%。预计到2025年，我国户外广告市场规模将超过2000亿元人民币。

　　星空体育官方入口星空体育官网

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及户外广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外广告行业发展分析与投资前景预测报告》。报告对我国户外广告行业作了详尽深入的分析，为户外广告产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。