一、户外广告的定义 户外广告即指在室外空间的广告物体。它在承担着 传达商品信息功能的同时，也成为城市景观组成的有 机部分。也称OD广告。

　　类型: 1、普通露天广告牌：没有任何照明设备的广告牌，属 于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发 展和更新，将逐渐被淘汰。

　　主要用途： 1、强化企业形象和在同类产品中的领导地位。 2、提高企业及旗下产品的公众认知度。 3、加强企业品牌与旗下产品的联系。

　　重点地段：大广告牌（企业形象） 主要目标城市 投 放 方 式 中型广告牌（品牌） 人行道广告（产品）

　　4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球 广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特 色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广 告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地 接受了广告。 5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广 告的干扰。 6、广告效果周期较长，能保持受众的持续记忆。 7、户外广告费用较低。

　　5、大型灯箱广告：置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广 告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯 的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯 广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

　　6、射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装 备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照 明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

　　4、户外广告设计的七个要素  1、清晰展现产品、品牌。 2、使用最少的文字。多数有效的广告设计中只 有不超过10个或更少的文字。 3、使用简单字体 4、设计排版简单明了 5、插图要大 6、背景简单 7、使用反差较大的颜色，令远处的人群可以清 楚地看到，同时从设计理念上提高户外广告的冲 击力。

　　面积大，位置高，有利于树立 企业形象，并确立同类产品中 的领导地位，提升品牌认知度

　　有助于建立品牌和产品形 象 离地面不太高2~5米，可 以构成网络形式灵活发布。

　　4、户外广告设计的基本要求 1. 内容简短，浅白清楚，直截了当地介绍广告商品的 利益特点 2. 色彩明快醒目，运用对比，加强广告的刺激力量 3. 字体单一，尽量使用同种字体，保证每个字体能看 清楚 4. 用图片或简短文字突出产品特点，一般不用口号宣 传 5. 要针对目标消费者的要求 6. 在广告刊出以前应进行反复测试，检验其可读性 7. 户外广告的位置，要选择便于观看、热闹、人流大 的地方，没有视线、墙面广告牌：建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙 面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。

　　3、霓虹灯广告牌：霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上 不同颜色的霓虹灯管制成，可以发出多样的色彩。

　　4、单立柱广告牌：单立柱广告牌又称T型广告牌，是一种 由单立柱支撑的大型户外广告牌。 她是由底部单立柱与顶 部广告牌组合而成，单立柱支撑着广告牌。广告牌面有双 面和三面两种，一般建立在公路旁或城市比较开阔的地带， 多与喷绘画面相结合使用，原因是因为喷绘画面成本低廉， 同时可以很好的表达广告诉求。受到国外流行元素的启发， 逐渐向异型方向发展

　　三、户外广告的主要特征 （一）户外广告的优势 户外广告的优势主要有： 1、它对地区和消费者的选择性强。 2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步 游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆 赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一 定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深 印象。

　　9、场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要 设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动 场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种 途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目， 场地广告效益已大为提高 。

　　10、电子屏广告：是户外广告比较新颖的表现形式， 常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广 告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形 与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同 牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放 等特点，能引起受众的极大兴趣。

　　11、阅报栏广告：在阅报栏开辟广告位置，我们称 之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质， 也可称之为行人道阅报栏广告。

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　　3、户外广告特点 • 美化市容 • 设计独特 • 影响面宽 — 易于被各个阶层消费者所接受 • 冲击力大 • 全天候 — 户外媒体持久地、全天候发布的 • 针对性强—正确的选择时间、地点可以和受众生活 配合紧密 • 成本低 — 千人成本低 • 形式多样、创意无极限 — 不会受时间长短、篇幅 大小限制

　　7、充气物造型广告：多用于产品的促销及宣传。可分 为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、 体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实 物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有强烈的感召 力。

　　8、悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电线杆上， 制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有 制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较 小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告， 亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或 是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛 及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

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