户外广告的多种形式各有特点，在具体应用时要将多种广告形式综合运用， 以达到最好的宣传效果。

　　好的户外广告设计的基本原则是“简单明了”，户外广告的最终目的是引 导消费，促进购买，为达到这个目标，设计时应注意一些基本要求。 设计的基本要求 户外广告设计的创意技巧

　　户外广告媒体已成为真正的大众媒体，它的性价比突出。需要注意的是， 一定要选择较好的地段，并且着眼全市在多个关键地段设立广告牌，并配合其 他媒体，才能达到更好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下 几个鲜明特性。 持续时间更长 视觉震撼强烈 千人成本低 覆盖率高 形式多样 亲和力广泛

　　户外广告媒体特点 户外广告形式的选择 户外广告设计的基本要求 站台广告的制作 灯箱广告的制作 车身广告设计稿的制作

　　户外广告也叫户外媒体，是指为了吸引消费者对商品或服务的注意，选择 在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视 觉信息的广告物。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。 户外广告媒体类型 户外广告的特点 户外广告形式的选择

　　户外广告有多种类型，根据它的特点大致可分为固定广告牌和移动广告两 种。 固定广告牌：顾名思义这类广告一般是固定在一个地方的。 移动广告：移动广告主要是指公交车身广告，热气球、飞艇广告，专业广 告车等等。

　　在媒体的分类中，户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒 体。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。近几年来新户外广告形 式不断涌现，如汽车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段 灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出现，不但丰富了户外广 告形式，而且也使户外广告的形式、内容不断壮大。

　　通过本章的学习，读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的 创意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和 创意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站台、灯箱和车 CS制作站台、灯箱和车 身广告设计稿的制作方法。

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