户外广告的设计原则与版面设计 户外广告是指在室外和公共场所对移动对象的视觉信息进行连续，不间断的 传播，从而实现广告主与广告对象之间的信息传播的媒介。 户外广告可分为平面和立体两大类，具体如 1所示。 1户外广告的类型 1.户外广告的设计原则 户外广告的设计主要遵循3个原则： 2 户外广告的设计原则 具体说明如下： 表1 户外广告设计原则说明 1 序号 原则 具体说明 大多数情况下人们对广告信息的接受并非是主动积极的，只有 1 视觉吸引力 那些最具视觉冲击力的，在众多广告信息中突出同类者才能够吸引 大众的注意，产生影响。 2 独特的创意 创造性的独特主意让你的广告与众不同，能吸引客户注意。 应该将理性诉求和感性诉求融为一体，动之以情、晓之以理， 3 情理交融 双管齐下，使人们自然的接受；针对不同媒介的特点，扬长避短。 2.户外广告的版面设计 户外广告的版面设计应遵循以下的构成原则： (1)版面编排简洁明了，条理清晰，一目了然，使其在瞬间的视觉冲击中具 备简单有力的诉求效果。 (2)版面编排设计中注意留白处理。 (3)要让观众欣赏布局并接受完整的设计，让他们感受到平衡。 (4)突出主题要素。 (5)考虑版面上的各构成要素之间的视觉流程，能自然有序地达到广告诉求 重点的位置，突出广告的主题。 (6)内容与形式表现必须统一和具有秩序，形式服从内容。 (7)通过颜色和大小注重整体的对比因素。 (8)读者每看一则广告都想从中收集到信息，着力强调版面的视觉等级。 (9)注意提高广告文案的视读性。 (10)创造文字和画面的韵律感。 3.户外广告字体设计 广告字体使用要点如图3： 2 图3 户外广告字体设计要 4.户外广告插图的表现形式 户外广告插图的表现形式有如图4： 图4户外广告插图的表现形式 5.户外广告人物形象设计 广告插图中的人物形象设计应把握以下设计准则： 表2 户外广告人像设计原则 3 序号 原则

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