2024年8月份我国国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，生产需求继续恢复，就业物价基本稳定，高质量发展持续推进。8月社会消费品零售总额同比增长2.1%，环比下降0.01%。商品消费平稳增长，服务消费较快发展，线

　　2024年8月户外广告投放总额为209.79亿元，同比增长17.9%，排除范围和刊例增长外，净值同比增长0.5%。

　　从8月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体投放花费继续保持增长态势，同比增长4.6%，刨除收集范围及刊例变化，净值增长3.1%，涨幅收窄；户外视频媒体受电子屏、高铁视频媒体增速放缓影响，投放花费同比增长25%，刨除收集范围及刊例变化，净增长下滑1%。

　　8月份，户外传统媒体广告投放整体容量达到67.90亿元，较去年同期同比增长4.6%，净值增长3.1%，呈现出良好的发展态势。

　　在户外传统媒体的广告投放方面，服务业持续恢复，投放刊例花费超过11亿元，居各行业首位，其次为娱乐休闲和饮料行业，食品行业投放花费同比大幅增长81%。其他行业中，房地产、家居用品、个人用品和药品等行业的广告投放花费都呈现同比增长，户外传统媒体的投放集中度有所提升。

　　食品行业——展现出蓬勃发展的良好势头。以糕点、肉类、宠物食品、食用油投放为主，头部品牌投放花费近占行业总花费38%，与上年同期相比提升三个百分点。

　　个人用品行业——呈恢复性增长。以珠宝首饰、腕表、其它（计生用品）、箱包和眼镜品类投放为主。个人用品行业品牌广告投放较为集中，TOP10品牌投放花费占全行业的62%。一线城市成为品牌重点的投放区域。

　　2024年8月户外传统媒体广告投放额达到67.90亿元，同比增长4.6%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长3.1% 。

　　2024年8月，排名前五的行业较上月没有变化，排名前三的服务业、娱乐休闲和饮料行业占比均有提升，酒类、金融、交通、网站和邮电通讯行业占比明显减少。TOP5行业在全行业广告投放中的占比达到57%，较去年同期提升1个百分点。

　　8月份，凭借“蟹状元”、“美心”等品牌的大幅增投和 “零食很忙”等品牌的新增投放，食品行业投放占比大幅提升；服务业、娱乐休闲和饮料行业也因“农夫山泉”等品牌投放保持增长。

　　8月视频媒体广告投放达到141.89亿元，同比增长25%，净值同比下降1%。

　　从各媒体表现来看，楼宇液晶依旧是投放主力。楼宇液晶受头部品牌大幅投放拉动，电子屏媒体也保持两位数增长；高铁视频投放增幅放缓，地铁电子屏涨幅表现良好。

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　　8月，受奥运会赛事、高温及暑假出游等多重因素叠加，行业活跃度进一步提升。TOP15投放行业中，服饰、化妆品、服务业、娱乐休闲、药品、食品、营养保健食品、软件、母婴用品等行业实现投放规模及品牌数量的双增长。

　　服饰行业——以普通内衣、童装、运动鞋投放为主。除童装、男装及服饰有所下降之外，其余品类全部呈现增长态势。品类活跃度明显上升，竞争愈加白热化。

　　化妆品行业——以护肤用品、洗发护发用品、驱蚊防蚊品类为主。从同比变化来看，除企业形象投放刊例花费有所降低之外，其余品类全部实现增长，行业表现活跃。

　　8月，户外视频投放TOP15行业中，多数行业投放表现较为稳健，从投放占比变化来看，服饰、化妆品、服务业、药品、营养保健食品等行业增长幅度较高，其中服饰行业受“南极人”、“鸿星尔克” 新增品牌大手笔新投影响，份额大幅拉升8%；化妆品行业因“敷尔佳”、“六神”、“韩束”、“阿道夫”等品牌增投或新投影响，占比提升5%；服务业受“瑞幸”、“霸王茶姬”等茶饮服务激烈竞争驱动，占比增加3%；“太极”大笔增投拉动药品行业份额增加3%。其余行业中，电脑及配件、网站受头部品牌减投影响，份额下降较为明显。

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