《中国地铁场景营销价值报告》围绕地铁场景营销展开多方面深入剖析，展现其独特价值与潜力。

　　地铁广告以品牌广告为主，近年来因线上流量见顶、地铁发展迅猛及自身营销优势迎来机遇。其具有多类型资源与创意空间，媒体商按年签约竞争，且线下 + 线上融合营销渐成趋势，广告主秉持谨慎投放原则，注重数据洞察助力运营。

　　地铁场景营销价值显著。从品牌形象看，地铁作为城市名片利于品牌故事联动与形象输出；在曝光效率上，半封闭空间使乘客接触广告时间长，记忆度高，且多类型资源位带来多次曝光机会，还有望借助数字赋能提升互动感。

　　地铁站点与周边业态紧密相连。周边业态影响人流量与人群画像，也与地铁广告形成联动，站点业态丰富多样，涵盖居住、商业、公共服务等多种类型。报告定义了集中度和丰富度指标，展示各地铁站点业态特征，九成以上站点周边存在强势或主导业态，不同城市站点业态各具特点。

　　地铁客流画像呈现年轻化，消费中坚人群占比高，受教育程度较高，具有稳定通勤习惯与消费偏好。线上App偏好方面，在出行导航、商务办公、影音娱乐、便利生活等类型上使用活跃；线上消费行动力强，尤其在数码经济、零食解馋、咖啡冲饮、酒类饮品、厨房电器等类目，低线城市促销期间消费行动力更突出。

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　　报告还列举手机行业和连锁餐饮品牌的地铁媒体投放实践，证明地铁营销能有效提升品牌曝光、进店率及用户行动力，强调品牌商和媒体商应关注地铁站点人地关系，参考业态、人群偏好等因素精准投放，设置灵活媒介策略，实现降本增效与转化提升。

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