潜意识中，大家会认为只有在有明确的销售转化目标时才最适合投梯媒，也会有品牌觉得，电梯是快消品和电商平台的主场，事实上金融服务，房地产，家居，汽车，科技和电子产品，健康保健，健身等品牌都是梯媒常客。

　　在新品上市，市场扩张，促销预售，品牌升级与重塑市场防御，日常品牌维护等阶段，梯媒都是品牌传播高效触达和强信息输出的最优解。

　　另一个反直觉的事是：传播的目标是让消费者认知这个商品更「适合自己」，而不是灌输品牌/产品自身「更加优秀」。

　　在15到30秒的时间做到，让消费者认为「A更适合我」，而不是仅被洗脑「A比B更好」，在最短的时间找到和巩固消费者与产品之间的价值连接，强输出这一信息梯媒无疑是高效的。

　　想要用产品触动市场，一是要站在消费者端设计沟通语言，二是要明确传播最具体的目的：

　　在可悠然大黄瓶的TVC中，选择了用不吵闹的，柔软的旋律，在洗脑的同时明确提出「在家洗出私汤感」的价值信息。

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　　并且，我们敏锐察觉到市场对可悠然的商标logo具有高度认知，但对「可悠然」的产品名却并不熟悉的问题，将产品名作为核心旋律点，极大程度为品牌名建立记忆。

　　于是这条精准传递产品价值信息和场景联想的TVC备受客户认可，同时也让可悠然从那个「哦，原来是它的沐浴液」变成了「可悠然大黄瓶」。

　　比如说：有触动效果的梯媒广告，能说清产品的特征和优势，而不仅仅反复重复品名，让观众只洗脑了品牌名，却没留下与自己有什么关系的印象。

　　从2009年首创榴莲披萨至今，榴莲披萨从一款猎奇新品发展成每个披萨店必备的超级单品。而这样一来，乐凯撒面临了越来越严重的同类竞争。

　　定义到核心命题后，乐凯撒的slogan做减法，修改为「不掺果泥，只用果肉」，放大「果泥」和「果肉」的冲突，从「品类首创」到「标准引领」，不断强化乐凯撒品类代表的竞争地位。

　　与此同时，要重复强调这8个字的核心信息，并没有采取呐喊嘶吼的方式喊出定位，而是给大家带来了一首洗脑但不聒噪的歌。

　　有触动效果的梯媒广告，要么清晰直接的解决痛点，要么简单明确的创造痒点，产品即解决方案。

　　在春节这样的超级行销力®周期，调味料的赛道更是竞争的红得发紫，如何脱颖而出？回到最真实的大众习惯中我们会发现，家家年夜饭都会吃好点，因为吃得好一点，来年就会好一点，关于新一年的好兆头，都被老百姓寄托在了年夜饭的菜里头，这是一个「吉食上桌 乐上家乐」的痒点。

　　以梯媒广告为代表的TVC，需要在极短的时间内传达核心信息，这是对基本功最直接的考验，参与执行的人员必须精炼语言和视觉元素，确保每一秒都充满效率，有强烈的视觉或听觉冲击。

　　当然，无论是长广告片还是短广告片，创意和执行都是相辅相成的，一个好的广告片需要两者的完美结合。

　　创意是广告的灵魂，而执行则是将创意转化为观众可以感知的现实。在广告制作过程中，创意人员和执行人员需要紧密合作，共同创造出既有创意又能有效传达信息的广告作品。

　　最高级的行销力®不是叫卖产品，而是传递品牌价值观。注意力稀缺的时代，封闭的行销力®场景成为宝贵资源，电梯广告也逐渐成为品牌与消费者对话的有效途径之一。

　　近日，#你在职场被压榨过吗#话题登上热搜，引发网友的热烈讨论。胡姬花古法小榨花生油迅速反应，巧妙借势“压榨”的话题，成功打出了“不要被压榨要慢十倍的古法小榨”这一行销力®话题，再度引起了消费者的关注与热议。

　　而这波情绪借势行销力®也成功引起了行销力®大佬的密切关注，分众江南春亲自下场，以实际行动回应了话题，再度把胡姬花古法小榨花生油的行销力®事件推向了高潮，从而引起更多的人关注究竟“何为古法小榨”？

　　复盘这次案例会发现，胡姬花用了很多巧劲儿，懂借势会造事，在天时地利人和的配合中，打造了一次当下共情行销力®的标杆案例。

　　#不要被压榨 要古法小榨#的发声，也是期许在高质量传承中，焕发中国非遗古法花生油新动能。3、百年坚守，匠心传承。

　　在这个疯狂追求速度与效率的时代，胡姬花古法古法小榨花生油仍在践行着“慢工出细活”的“古法小榨”精神，也让消费者有“回归自己”的同感，正如胡姬花古法古法小榨花生油坚守传统工艺精髓，我们是否也应该将这种匠心传承根植于现代生活，拒绝无限制的“压榨”？

　　行销力®效果，就不能只停留在“形”，而应该由表及里挖掘深层次情绪共鸣，从而达到“形”与“神”的合一。这种“神”，其实就是品牌精神，或者说品牌价值观。菲利普•科特勒曾提出的行销力®

　　过去我们所看到的 15 秒 TVC，只要去稍微拆解，就会发现有很多都遵循了一个典型的创作结构：

　　但不同的是，它在 15 秒时间里，是一前一后提出了两个痛点问题，再解决了两个选择难题。

　　比如好爸爸洗衣液，就用三支5秒广告取代15秒的整段广告登陆新潮电梯电视，一方面，精准把握受众注意力稀缺的趋势，让“好爸爸洗衣露，有孩家庭安心之选”

　　5秒广告传达的信息有限，因此，大多时候，品牌会和10秒、15秒等稍微完整一点的广告搭配使用，通过稍长的广告进行完整信息陈述、用户吸引，短广告进行核心信息展示，加强受众对品牌的认知。