。全球消费趋势逐步朝向健康、绿色、可持续的方向发展。户外运动正被赋予更亲民、休闲、适合大多数人的社交性内涵。

　　如今，户外运动已经成为一个新兴的流量入口，众多品牌试图抓住这一流量密码进行市场营销。随着越来越多的目光聚焦于户外运动这一营销热点，户外媒体也将呈现出越来越多与运动健康相关的创意互动广告。今天，就让我们一起来看看那些围绕户外运动展开营销的创意广告案例吧！

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　　在推出品牌全新NIKE Yoga系列之际，耐克于上海001世茂旗舰店和淮海中路店，设计并开发了两组由多个独立单元组成的、可移动式的瑜伽互动体验装置。

　　001世茂旗舰店的这组装置位于店内的核心中场。为展现其瑜伽系列产品的极致弹力与舒适特性，耐克借助了实时生成技术，在场地中编织了一张虚拟的弹性网,作为体验空间的动态背景，显示于现场立面和地面的LED屏幕上，并实时变化。

　　整个互动体验系统由六个独立单元组成，单元之间交错分布，动线的设计允许人流从不同方向自由进入。同时，借助各单元屏风式的遮挡效应，又能在购物空间中为消费者打造一个相对隐私的授课空间，以满足瑜伽运动向内寻求自我的特性。

　　在课程体验内容上，装置选取瑜伽常见体式，利用体感摄影机捕捉人像动作至投影布，由程序判断动作标准程度，并通过人形骨架模组的视觉效果呈现，给予瑜伽爱好者新鲜体验。

　　Auxetic Sole技术材料是一种碰撞时会自动膨胀及收缩的结构，具有高度的弹性和韧性。为宣传品牌新一代NIKE Free跑鞋使用了这项技术，耐克推出了一个互动投影装置，邀请大家“亲手”触摸体验。

　　基于一系列数学及物理工具的设计，这一装置可以用触觉的方式来进行交互。通过感应屏幕与交互式投影的结合，现场将模拟出Auxetic Sole的灵活性。

　　通过视觉编程、立体声、背光投影和深度跟踪的组合开发，多个用户可以同时在幕布上进行互动，触摸即可看到图样的变化、听到声音的反馈。

　　此外，这一项目还可以应用于iPad中，在产品专家对零售团队进行培训时，可以帮助他们更直观了解耐克鞋子所使用的这项新技术。

　　此前，日本运动鞋品牌美津浓在巴西进行市场推广时，曾在巴西最大的公交车站开展了一项运动互动项目。

　　通过移动设备，参与者可以与公交站上的广告牌进行实时连接，根据提示用最快的速度跑向下一个公交站，此时交互网站会实时记录参与者的跑步时间。

　　奔跑速度越快，则越有机会赢得上公交站广告牌的机会。跑步排行榜实时更新，吸引着参与者不断超越自己、挑战他人。

　　在酒吧一起看球赛是许多人热爱的活动。看比赛时，赢球的一方常常欢呼雀跃，输球的一方却无处发泄。于是，加拿大啤酒厂商Farnham决定为输球的球迷们提供一个发泄渠道。

　　根据自家啤酒的度数，Farnham推出了一个“苦度沙袋”，用啤酒的苦度来衡量球迷们的球队失败后的苦闷。

　　一个巨大的Farnham啤酒罐状沙袋被悬挂在空中，当作出拳发泄的拳击袋，并通过速度传感器连接到屏幕，可以计算出参与者拳头的冲击力。

　　参与者们通过拳头把输球的情绪发泄在沙袋上，根据沙袋受力的程度，Farnham会为参与者奉上相应苦度的啤酒。沙袋受力越大，参与者所得到的啤酒就越苦。

　　2021年早些时候，阿迪达斯曾在阿联酋进行了一项调查，而调查显示当地只有12%的女性可以放心地穿着泳装在公共海滩或泳池游泳。

　　针对这一洞察，阿迪达斯找到了泳装市场的新突破，于2021年6月推出了首个女士全罩式泳衣系列。

　　产品上市之际，为传达阿迪达斯品牌的多元与包容，一块“液体广告牌”应运而生。它矗立在迪拜的海滩上，由增强透明丙烯制成，以“超越表面”(Beyond the Surface)为广告语鼓励女性跳进泳池，成为该广告牌的主角。

　　“我们相信，没人能阻止任何人享受与水‘打成一片’的愉悦。”正如阿迪达斯的高级品牌总监Amrith Gopinath所言，他们期望能通过这块特殊的广告牌以及全新的女士泳衣系列，引领女性向正确、自由的宽广世界游去。

　　优秀的运动相关广告案例远远不止这些，在我们熟悉的上海地铁中，也有许多与运动健康相关的创意互动广告曾多次与乘客们见面。

　　2022年卡塔尔世界杯期间，慕思作为比利时国家男子足球队的中国区合作伙伴，希望结合自身产品特色和世界杯的热点进行一场营销活动，呼吁熬夜看球的球迷和球队们好好休息、放平心态。

　　由此，慕思“床垫”被搬进了地铁空间。在上海地铁1号线徐家汇站，慕思“床垫”变身为信纸，表面书写了品牌对各个世界杯热门球队的寄语。同时，品牌将三块橱窗设置为拍照打卡区域，以供球迷们打卡应援。众多乘客拍照上传至社交平台，并引发更加广泛的二次传播。

　　此前，在耐克全新会员APP上线之际，为促成用户进入品牌私域的转化目标，耐克在其品牌旗舰店所在的世纪公园站打造了一个创意案例。

　　在世纪公园站这一跑步爱好者的圣地，耐克通过地贴+楼梯贴的形式，并结合品牌站台和地铁包车专列，带领乘客进入品牌特有的运动体验空间。

　　从踏上耐克专属列车开始，乘客们会沉浸在不断向前、努力奔跑的激情氛围之中，最终冲向耐克品牌专属地铁站，地铁广告帮助品牌完成了这一完整的沉浸式营销链路。

　　为庆祝b-monster 日本新贵健身馆中国首店全新开业，在毗邻场馆的龙华中路地铁站，德高申通为品牌打造了一个创意互动案例。

　　6根由传统包柱改造成的电子包柱组成互动区域，下方设置超大面积的3D地贴，伴随着宣传视频及音乐，乘客还能在特定角度观赏到3D效果画面。

　　同时，现场设置了互动游戏，乘客向电子包柱中的互动沙袋进行击打，屏幕上将显示出击打力量，击打力量值超过25公斤可获得奖励礼物。

　　如今，户外运动大众参与度逐年提高。根据上海人口运动相关报告显示，上海经常参加体育锻炼的人口比例已经超过四成，高于全国的37.2%，随着上海逐渐落成“15分钟社区体育生活圈”，走出家门参与运动已经是上海市民生活密不可分的一部分。

　　在全民健身的背景下，上海体育消费人群占比达到80.3%，体育消费占人均消费支出比例的6.2%。地铁广告作为线下营销场景重要组成部分，与消费者的生活场景密不可分，越早抓住线下曝光的机会，就是越早与潜在消费者建立沟通，在未来种种运动细分赛道中越是有望崭露头角。地铁媒体已跃跃欲试，期望在地铁这一城市出行场景与广大运动爱好者进行深度的对话交流，与品牌共同见证绿色、运动、健康赋予广告市场的全新消费活力。