2025年5月，国民经济延续稳中有进的态势，文旅消费热潮持续火热，服务业活力充沛，以旧换新政策拉动作用明显，消费回暖超市场预期，就业形势总体稳定，物价水平低位运行，经济向高质量发展不断迈进。

　　2025年5月户外广告投放总额为207.93亿元，同比增长4%，环比增长11%，排除范围和刊例增长外，净值同比减少2%。

　　从5月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体在五一假期市场热度提升带动下，广告花费规模达到上半年峰值，同比增长5.8%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加5.3%；户外视频媒体迎来复苏态势，环比增幅达11.1%，逆转上月下滑态势，投放花费同比增长3.6%，刨除收集范围及刊例变化，净值减少5.6%。

　　5月份户外传统媒体广告投放热度加速攀升，投放刊例花费达69亿元，同比增长5.8%，环比增长10.3%，净值同比增长5.3%。

　　地铁媒体在户外传统媒体的头部地位进一步强化，机场和火车站等媒体也有较高重要性；地铁、机场和候车亭投放刊例花费同比增加，火车站、公交车身、单一媒体和(街道)网络媒体广告花费不及上年同期。

　　户外传统媒体广告花费增长，品牌数量增加，5月份市场活跃度明显增强；各行业中，服务业、娱乐休闲、饮料、网站、邮电通讯、食品、药品和个人用品行业广告花费和品牌数量双增长，广告投放呈积极态势。

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　　饮料行业——持续增长。饮料广告投放以茶饮料、碳酸饮料、水和固体茶类投放为主，TOP10品牌投放花费占行业总投放的68%，多数广告金主选择市场分散、媒体组合投放策略，最大化触达多样化人群。

　　邮电通讯行业——持续增长。移动电话、云服务为邮电通讯行业的主投品类， TOP10品牌占据行业总投放花费的92%，行业投放集中度高，头部品牌主导行业趋势。广告花费集中在一线城市，北京市场比重较高，头部品牌不同品类分布在媒体选择策略具上有一定共同性。

　　2025年5月户外传统媒体广告投放额达到69.08亿元，同比增长5.8%，环比增长10.3%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长5.3% 。

　　5月份户外传统媒体投放行业格局中，TOP5行业与上年同期一致，合计占比达到56%，较上年同期提升两个百分点。

　　在五一假期带动下，交通运输、住宿、餐饮等领域进入扩张区间，假日经济驱动服务业和娱乐休闲行业广告主在户外曝光增加，广告投放占比高于上年同期；天气转暖，饮料需求增加，广告投放占比也有较大提升。

　　酒类、软件、金融、家居用品行业投放占比低于上年同期，其余行业投放占比与上年同期持平。

　　2025年5月户外视频媒体投放迎来回暖态势，投放刊例花费达138.85亿元，同比增长4%，环比增长11%，净值减少5.0%。

　　从各媒体表现来看，楼宇液晶媒体表现稳健，同比增长8%，环比增长21%，刨除收集范围及刊例变化，净值同比减少3%；电子屏发展缓慢增长，同比增长5%，环比减少3%，净值同比减少3%；高铁视频表现不佳，同比减少33%，环比减少27%，净值同比减少31%；地铁电子屏体量较小，受收集范围影响，投放规模同比和环比虽有增长，但净值同比减少24% 。

　　从各行业表现看，饮料、化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品及家电8个行业均实现同比增长，其中饮料行业最为亮眼，投放规模高居榜首 。TOP15行业中除化妆品、娱乐休闲、电脑及配件、食品、软件及营养保健食品6个行业同比增加，其余行业品牌数量皆有减少。

　　化妆品行业——以护肤用品、驱蚊防蚊、女性专用护理液为主导。北京、上海、广州、深圳等一线城市持续领跑行业投放，且成都、重庆等新一线城市正在成为新增长极；化妆品头部品牌户外投放特征相对集中，楼宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒体。

　　食品行业——以方便面、冰雪食品和膨化食品投放为主。多数品牌根据品牌特性选择差异化市场投放策略，楼宇液晶媒体始终占据行业投放预算的大部分份额。

　　2025年5月户外视频媒体广告投放额达到138.85亿元，同比增长4%，环比增长11%，净值减少5%。

　　5月，户外视频媒体主投行业分别为饮料、化妆品、娱乐休闲、网站及服务业。随着气温逐渐升高，饮料行业竞争激烈，得益于“东鹏”、“蒙牛”等品牌大量投放影响，市场份额大幅扩充；娱乐休闲、服务业、电脑及配件、食品、交通、软件等行业受“小天才”、 “必胜客”、“小猿”、 “太太乐”、 “长安深蓝”、 “哈啰顺风车”等品牌影响，实现小幅增长；化妆品行业份额持平；其余行业纷纷受到挤压有所下跌。

　　5月，饮料行业受“元气森林” 新品推广大力投放影响，表现出色，一骑绝尘，成为新增行业投放首位；电脑及配件、娱乐休闲行业以超2亿元的规模位于第二梯队；交通、化妆品、服饰、邮电通讯、个人用品和食品行业紧随其后，以超1亿元的规模位于第三梯队。

　　从品牌数量占比来看，化妆品、邮电通讯和清洁用品行业新增品牌数量投放占比超本行业的20%以上，表现活跃。

　　6月份，“618”购物狂欢节全面爆发，父亲节、高考季消费需求集中释放，叠加夏季高温持续，预计饮料、啤酒、冰雪食品、服饰、3C产品、服务业等行业将迎来新一轮增长动能。

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　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。