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2025年5月国内户外广告消费动态(节选)

发布日期:2025-07-11 03:55
信息摘要:
  2025年5月,国民经济延续稳中有进的态势,文旅消费热潮持续火热,服务业活力充沛,以旧换新政策拉动作用明显,消费回暖超市场预期,就业形势总体稳定,物...

  2025年5月,国民经济延续稳中有进的态势,文旅消费热潮持续火热,服务业活力充沛,以旧换新政策拉动作用明显,消费回暖超市场预期,就业形势总体稳定,物价水平低位运行,经济向高质量发展不断迈进。

  2025年5月户外广告投放总额为207.93亿元,同比增长4%,环比增长11%,排除范围和刊例增长外,净值同比减少2%。

  从5月份的户外广告表现上来看,户外传统媒体在五一假期市场热度提升带动下,广告花费规模达到上半年峰值,同比增长5.8%,刨除收集范围及刊例变化,净值增加5.3%;户外视频媒体迎来复苏态势,环比增幅达11.1%,逆转上月下滑态势,投放花费同比增长3.6%,刨除收集范围及刊例变化,净值减少5.6%。

  5月份户外传统媒体广告投放热度加速攀升,投放刊例花费达69亿元,同比增长5.8%,环比增长10.3%,净值同比增长5.3%。

  地铁媒体在户外传统媒体的头部地位进一步强化,机场和火车站等媒体也有较高重要性;地铁、机场和候车亭投放刊例花费同比增加,火车站、公交车身、单一媒体和(街道)网络媒体广告花费不及上年同期。

  户外传统媒体广告花费增长,品牌数量增加,5月份市场活跃度明显增强;各行业中,服务业、娱乐休闲、饮料、网站、邮电通讯、食品、药品和个人用品行业广告花费和品牌数量双增长,广告投放呈积极态势。

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  饮料行业——持续增长。饮料广告投放以茶饮料、碳酸饮料、水和固体茶类投放为主,TOP10品牌投放花费占行业总投放的68%,多数广告金主选择市场分散、媒体组合投放策略,最大化触达多样化人群。

  邮电通讯行业——持续增长。移动电话、云服务为邮电通讯行业的主投品类, TOP10品牌占据行业总投放花费的92%,行业投放集中度高,头部品牌主导行业趋势。广告花费集中在一线城市,北京市场比重较高,头部品牌不同品类分布在媒体选择策略具上有一定共同性。

  2025年5月户外传统媒体广告投放额达到69.08亿元,同比增长5.8%,环比增长10.3%,排除范围和刊例变化,广告净值同比增长5.3% 。

  5月份户外传统媒体投放行业格局中,TOP5行业与上年同期一致,合计占比达到56%,较上年同期提升两个百分点。

  在五一假期带动下,交通运输、住宿、餐饮等领域进入扩张区间,假日经济驱动服务业和娱乐休闲行业广告主在户外曝光增加,广告投放占比高于上年同期;天气转暖,饮料需求增加,广告投放占比也有较大提升。

  酒类、软件、金融、家居用品行业投放占比低于上年同期,其余行业投放占比与上年同期持平。

  2025年5月户外视频媒体投放迎来回暖态势,投放刊例花费达138.85亿元,同比增长4%,环比增长11%,净值减少5.0%。

  从各媒体表现来看,楼宇液晶媒体表现稳健,同比增长8%,环比增长21%,刨除收集范围及刊例变化,净值同比减少3%;电子屏发展缓慢增长,同比增长5%,环比减少3%,净值同比减少3%;高铁视频表现不佳,同比减少33%,环比减少27%,净值同比减少31%;地铁电子屏体量较小,受收集范围影响,投放规模同比和环比虽有增长,但净值同比减少24% 。

  从各行业表现看,饮料、化妆品、软件、交通、服务业、娱乐休闲、营养保健食品及家电8个行业均实现同比增长,其中饮料行业最为亮眼,投放规模高居榜首 。TOP15行业中除化妆品、娱乐休闲、电脑及配件、食品、软件及营养保健食品6个行业同比增加,其余行业品牌数量皆有减少。

  化妆品行业——以护肤用品、驱蚊防蚊、女性专用护理液为主导。北京、上海、广州、深圳等一线城市持续领跑行业投放,且成都、重庆等新一线城市正在成为新增长极;化妆品头部品牌户外投放特征相对集中,楼宇液晶仍是TOP10品牌的主要投放媒体。

  食品行业——以方便面、冰雪食品和膨化食品投放为主。多数品牌根据品牌特性选择差异化市场投放策略,楼宇液晶媒体始终占据行业投放预算的大部分份额。

  2025年5月户外视频媒体广告投放额达到138.85亿元,同比增长4%,环比增长11%,净值减少5%。

  5月,户外视频媒体主投行业分别为饮料、化妆品、娱乐休闲、网站及服务业。随着气温逐渐升高,饮料行业竞争激烈,得益于“东鹏”、“蒙牛”等品牌大量投放影响,市场份额大幅扩充;娱乐休闲、服务业、电脑及配件、食品、交通、软件等行业受“小天才”、 “必胜客”、“小猿”、 “太太乐”、 “长安深蓝”、 “哈啰顺风车”等品牌影响,实现小幅增长;化妆品行业份额持平;其余行业纷纷受到挤压有所下跌。

  5月,饮料行业受“元气森林” 新品推广大力投放影响,表现出色,一骑绝尘,成为新增行业投放首位;电脑及配件、娱乐休闲行业以超2亿元的规模位于第二梯队;交通、化妆品、服饰、邮电通讯、个人用品和食品行业紧随其后,以超1亿元的规模位于第三梯队。

  从品牌数量占比来看,化妆品、邮电通讯和清洁用品行业新增品牌数量投放占比超本行业的20%以上,表现活跃。

  6月份,“618”购物狂欢节全面爆发,父亲节、高考季消费需求集中释放,叠加夏季高温持续,预计饮料、啤酒、冰雪食品、服饰、3C产品、服务业等行业将迎来新一轮增长动能。

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  范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌,以及各城市主要线路的公交车身广告。

  为更真实的体现市场投放情况,2010年1月开始,相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌(如深圳地铁等)也作为空置广告研究。

  由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁,且商业广告上刊率明显下滑,故从2019年1月1日起,公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。

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