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星空体育网站:WPPMedia:2025年年中全球广告预测

发布日期:2025-07-11 03:56
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  虽然2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%,但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响,现将增长率下调至6.0...

  虽然2024年12月的预测曾预计2025年全球广告增长率为7.7%,但由于全球贸易中断和持续的去全球化压力对广告投资造成影响,现将增长率下调至6.0%。目前预计2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元,2026年预计增长6.1%。我们预测2025-2030年复合年增长率(CAGR)为5.4%,低于此前对2024-2029年预测的6.4%复合年增长率。

  我们将广告活动重新划分为四大关键类别:内容、商业、位置和智能。这些分类更加细致,也更符合当前及未来的投资现实。报告还按大型品牌广告主与其他广告主、以及按类别(如快消品、汽车)细分了收入占比。

  • 零售媒体仍是增长最快的行业之一,预计2025年全球收入达1696亿美元,2030年将增长至2521亿美元,占本十年末广告总收入的18%。

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  • 用户生成内容正在超越专业制作:2025年,超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平台。创作者经济收入今年将达1849亿美元(较2024年增长20%),预计2030年将翻倍至3766亿美元。

  • 电视(含流媒体)预计小幅增长1.0%,2025年达1625亿美元,其中流媒体电视单独贡献418亿美元,预计2030年将快速增长至719亿美元。

  • 户外广告(OOH)保持稳定,2025年数字户外广告(DOOH)在520亿美元户外广告市场中占比41%。

  • 音频广告持平于265亿美元,流媒体增长被传统广播1.7%的降幅抵消。

  2025年所有主要广告市场仍将保持增长,巴西(11.9%)和印度(8.4%)表现突出。美国仍是最大广告市场,预计增长5.6%,达到4047亿美元;其次是中国2216亿美元(6.8%),英国550亿美元(6.5%)。

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