户外广告，是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词的互动等方法，传递品牌理念，平面广告则是侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力准确传达此牌的核心价值。

　　产业链方面，上游市场主体为不动产管理公司/不动产所有者，负责管理自有户外广告资源、租赁户外广告资源已获得其使用权；中游参与者为户外广告企业，负责搭建、管理和扩展户外广告网络，并通过专有或租赁的户外广告资源展示营销内容；下游则是由广告主与品牌方构成，他们有特定的营销需求，将广告投放在不同的户外广告场景。

　　本文节选自华经产业研究院发布的《2024年全球及中国户外广告行业现状及趋势（附市场规模、市场结构、产业链及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

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　　伴随着线上流量红利逐渐触顶，互联网广告对传统广告的“替代效应”减速，广告主开始重新审视线下广告的价值，尤其是户外广告在品牌建设和消费者触达方面的独特优势。与此同时，我国城市化进程的深入推进，使得都市圈和城市群成为承载发展要素的主要空间形式，为户外广告行业提供了更多的优质点位资源和市场机会。2023年，中国户外广告市场规模约为820.5亿元；其中，户外视频广告与户外平面广告的市场占比分别为55.50%、44.50%。

　　分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式。分众传媒拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额，其电梯媒体覆盖4亿中国城市主流消费人群，超过300万个电梯终端，被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。2024年上半年，分众传媒营业总收入为59.67亿元。

　　华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解户外广告行业发展态势及未来趋势，特重磅推出《2025-2031年中国户外广告行业市场深度研究及投资潜力预测报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对户外广告行业进行多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读户外广告行业市场发展现状、上下游产业、竞争格局及重点企业等相关因素；科学运用研究模型，多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。

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