第04章 户外平面广告设计 一、户外广告的类型和特点 1、 户外广告媒体类型 2、 户外广告的特点 3、 户外广告形式的选择 二、户外广告的创意要求 三、 户外广告制作实例 平面广告设计实用教程 在媒体的分类中，户外广告是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。传统的户外广告主要有路牌广告、楼体广告等等。近几年来新户外广告形式不断涌现，如汽车车身广告、公路沿线坡体广告、空飘气球广告、城内路段灯杆挂旗广告、电子屏幕广告等等。这些广告形式的出现，不但丰富了户外广告形式，而且也使户外广告的形式、内容不断壮大。 教学目标 通过本章的学习，读者应了解和熟悉户外广告的类型和特点、户外广告的创意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站台、灯箱和车身广告设计稿的制作方法。 教学重点与难点 户外广告媒体特点 户外广告形式的选择 户外广告设计的基本要求 站台广告的制作 灯箱广告的制作 车身广告设计稿的制作 户外广告也叫户外媒体，是指为了吸引消费者对商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。它是继广播、电视、报纸、杂志之后的第五大媒体。 户外广告媒体类型 户外广告的特点 户外广告形式的选择 户外广告有多种类型，根据它的特点大致可分为固定广告牌和移动广告两种。 固定广告牌：顾名思义这类广告一般是固定在一个地方的。 移动广告：移动广告主要是指公交车身广告，热气球、飞艇广告，专业广告车等等。 户外广告媒体已成为真正的大众媒体，它的性价比突出。需要注意的是，一定要选择较好的地段，并且着眼全市在多个关键地段设立广告牌，并配合其他媒体，才能达到更好的宣传效果。户外广告与其它媒体广告相比较具有如下几个鲜明特性。 持续时间更长 视觉震撼强烈 千人成本低 覆盖率高 形式多样 亲和力广泛 户外广告的多种形式各有特点，在具体应用时要将多种广告形式综合运用，以达到最好的宣传效果。 好的户外广告设计的基本原则是“简单明了”，户外广告的最终目的是引导消费，促进购买，为达到这个目标，设计时应注意一些基本要求。 设计的基本要求 1、从工程上说 2、从设计上说 户外广告设计的创意技巧 1、媒介形式的创意（内置光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求 ） 2、造型创意 户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一 形状，也可以创意成仿生形态，当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后， 只要在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引人的视线、图形创意 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数， 这就要求户外广告的设计必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣， 灵感是思维的一种特殊类型，是最富于创造性的心理现象之一，也是 人对客观世界的认识和反映，创意灵感的思维过程不是偶然产生的心 灵感应，而是有其客观的现实基础，有一系列的诱发因素。创造性是 创意灵感的基本特征，它不是现实生活的再现和重复，而是在此基础 上进行理念上的创新。 户外广告同时利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动， 制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。如公园的椅背广告，坐着的 游人使椅背上的广告变得生动完美，使远处的观众对其产生兴趣。环 境决定户外广告的形式，与环境的和谐，将环境的因素融合于创意之 中，加上独特的图形创意，可以使广告别有风味，更具吸引力，利用 周围的环境，创造一些与环境相协调的图形，创造情景交融的传播互 动，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。  平面广告设计实用教程

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