今日，与环球影城一路之隔的湾里项目启幕。这座位于北京城市副中心的国际商业娱乐综合体，一经亮相成为“顶流”，试运营前三天客流量达42万人次，销售额突破3000万元。

　　湾里项目的三大主营业态包括湾里·王府井WellTown、汀云小镇及诺岚酒店。昨日，北京青年报记者探访湾里·王府井WellTown发现，尽管当天是工作日，但前来购物消费的顾客依然络绎不绝。“这个超大型商业体和传统奥莱不一样，既有奥莱的实惠价格，又有自身特色，餐饮选择特别丰富。”前来购物的陈先生表示。

　　那么，湾里·王府井WellTown究竟算不算奥莱？湾里·王府井WellTown媒体负责人贾子涵介绍，其定位为“非标”奥莱，全国首家跨界融合多元体验的大型文商旅商业体。项目以奥莱品牌矩阵为核心，延续奥莱高性价比的核心优势，引入众多城市首店、区域首店，以及全国奥莱首家概念店、形象店、旗舰店。值得一提的是，餐饮娱乐类品牌占比超40%，还创新性引入多个特色主理人品牌。

　　值得关注的是，国内首个艺术馆与商业共生的场域——湾里当代艺术中心同步落户。这座面积达5000平方米的艺术空间，融合了展览、音乐、戏剧、电影、购物等多元生活场景。首展“最是一年春好处”今日开展，明日起免费对公众开放，展期至2026年6月1日。“本次展览共展出49件作品，涵盖画作、雕塑、家居等品类，其中包括齐白石、吴冠中、徐悲鸿等近代名家的传世经典。”湾里当代艺术中心馆长李琳介绍道。

　　开业后，王府井WellTown将推出系列活动。今日至2026年1月4日，商场通过线上线下联动发放专属福利：零售品牌全场吊牌价1折起；线下在奥莱品牌专属折扣基础上，叠加“零售满1000元返100元电子礼券”“满额抽奖”等多重优惠；小程序上线“爆品秒杀”“拼团特惠”等专属活动。

　　此外，WellTown将携手全球知名IP“三丽鸥家族”，举办“SanrioCharacters冰雪绮境·闪耀冬日全国首展”；联动“符文战场：英雄联盟对战卡牌”，开启“首届紫禁之巅卡牌嘉年华”，打造高品质IP体验场景。后续还将陆续推出艺术家坊谈、街头文化展演、女性主题沙龙、随舞秀等活动，持续构建年轻化社交主场。

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　　汀云小镇将以系列文化活动庆祝开业、喜迎新年。开业期间，湾里·汀云小镇火山公园将以“光影秀”为核心，呈现大型户外灯光艺术盛宴，安徽非遗鱼灯将在此亮相，届时汀云小镇将变身炫彩夺目的光影世界。“12月26日、27日，我们准备了万枝从昆明空运的鲜花，免费赠送给顾客。”汀云小镇顾客服务中心负责人王迎介绍。

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