（记者 李璐 实习生 叶世超）近日，湖南省市场监管局部署开展对省级广告监测目录清单调整更新工作，同步启动2026年度全省广告监测工作，切实维护清朗有序的广告市场秩序。

　　明确监测职责。按照“分级负责、属地监测、上下协同”的总原则，省市场监管局负责对全省广告监测工作的指导，并抽查监测全省传统媒体、互联网广告；市州、县市区局负责监测户外广告。全省各级市场监管部门充分履行各自职责，做到上下沟通、协同一致。

　　明确监测载体。全省各级市场监管部门突出重点领域和重点媒介，对传统媒体、互联网广告等开展常态化监测，重点监测互联网新业态广告。对户外场所、空间、设施、LED显示屏等发布的广告，坚持定向监测、靶向监测，以点带面，点线结合，推动监测全覆盖。

　　明确监测重点。强化广告导向监测，对有损国家尊严以及违背社会公序良俗等违法广告进行重点监测。加大与人民群众切身利益紧密相关的食品、药品、医疗、房地产、汽车、投资理财等商品和服务广告监测力度，严厉查处违法广告，切实维护良好的广告市场秩序。

　　明确监测要求。全省各级市场监管部门加强广告监测与广告执法工作衔接，建立健全广告应急处理机制，规范广告监测线索处理流程，对涉嫌违法广告线索及时派发和处理，尤其对涉及政治导向和严重违法广告线索，迅速采取措施依法处置，依法查处。

　　此前，针对当前“数字人”直播电商发展趋势，全省市场监管部门依法查处AI数字人直播带货、链接跳转网店、“种草”营销分享、“探店”达人在分享或推荐过程中进行虚假宣传等损害消费者权益的违法行为。开展“合规助企”专项行动，督促落实AI广告服务提供者主体责任，并明确AI广告服务使用者应尽责任，引导互联网行业组织加强行业自律。

　　同时，紧扣重点领域，紧盯大型平台，特别是对长期发布严重虚假违法广告行为进行严肃处置；完善和强化广告主所在地、广告发布者所在地、广告经营者所在地、AI信息服务提供者所在地市场监管部门的信息交流、线索移交、证据移送、办案衔接、协调配合机制；落实行刑衔接相关要求，执法中发现涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关。

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