报告由电通于 2025 年 12 月发布，聚焦算法时代背景下 2026-2028 年全球广告市场趋势，覆盖 56 个市场的多维度数据与洞察，为品牌营销决策提供参考。

　　全球广告支出将持续稳健增长，2026 年预计达 10392 亿美元，同比增长 5.1%，2027-2028 年增速维持在 5.1%-5.2%，2028 年总额将达 11490 亿美元。区域分布上，美洲以 4605 亿美元（占比 44.3%）领跑，美国作为核心市场同比增长 5.0%；亚太地区紧随其后，支出 3764 亿美元（占比 36.2%），中国（6.1%）和印度（8.6%）成为增长引擎；欧洲 / 中东 / 非洲（EMEA）支出 2023 亿美元（占比 19.5%），增速 4.2%。

　　媒介形态迭代重塑广告格局，数字广告持续主导市场，2026 年支出 7134 亿美元，占总支出 68.7%，同比增长 6.7%。其中展示类广告（含社交与视频）增速最快，达 9.6%，占数字广告 48.1%；付费搜索增速放缓至 3.1%。传统媒介中，电视广告止跌回升，2026 年支出 1779 亿美元（同比 + 2.4%），联网电视占比提升至 23.8%；户外广告（OOH）增长 4.1%，数字户外（DOOH）增速达 7.2%，成为亮点；印刷和音频广告则延续小幅下滑态势。

　　行业与平台层面，科技、媒介娱乐、旅行交通等行业广告需求旺盛。平台端，Alphabet、Amazon、Meta 持续领跑，Amazon DSP、Disney、Roku 等形成合作生态；Netflix 等点播平台广告投放崛起，2026 年增速预计达 5.0%。社交与功能型平台表现突出，WhatsApp 通过商业云 API 拓展广告场景，TikTok、ChatGPT 等成为品牌布局新热点。

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　　营销趋势上，算法驱动下的精准触达成为关键，86% 的 CMO 计划加大个性化智能体投入，34% 将相关指标纳入 KPI。品牌积极布局多元场景，包括虚拟活动赞助、游戏场景整合、社交电商联动等。同时，零售媒介网络、原创内容赞助、动态内容优化成为主流营销手段，助力品牌突破算法壁垒。

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　　报告数据基于自下而上的建模方法，结合宏观经济、平台财报及流量数据，经机器学习模型推算而成，覆盖多区域多媒介类型，为广告行业参与者把握市场机遇、制定有效营销策略提供了全面依据。